Comment composer une publicité audio?

Ce qui est difficile dans cette tâche c'est de trouver un scénario qui, en 15 à 30 secondes captera l'attention de votre auditeur et l'incitera à recevoir votre message avec sympathie. Personne n'aime recevoir des conseils.

Il faut donc inventer un scénario plaisant, surprenant qui conduira ceux à qui vous vous adressez à vous écouter parce que le message leur paraîtra surprenant, séduisant, puis, à glisser dans leur oreille bien disposée, le message que vous voulez imposer.

1. Ciblez d'abord votre destinataire : son âge, ses réticences (ce qui pourrait l'empêcher de vous croire, de vous faire confiance, de changer ses habitudes, ses manières de penser...)
2. En fonction de cette cible, cherchez quel aspect de votre produit (service, attitude...) sera le plus susceptible de répondre à ses attentes. Ce sera cet aspect qu'il faudra mettre en avant.
3. On trouve dans les publicités diffusées à la radio les éléments suivants :
   • un "signal" sonore marque le débit de la séquence : un son curieux, une interjection, une apostrophe, une musique...;
   • une courte scène (monologue / dialogue) qui met en scène des personnages, des "consommateurs" plus ou moins satisfaits (le langage peut ici être plus familier si la situation le justifie); c'est la partie accrocheuse qui capte l'attention, séduit l'auditeur;
   • une explication expose les avantages du produit (dans cette partie, le conseilleur-expliqueur s'exprime avec un langage soigné, il donne ainsi une image de sérieux, de fiabilité, de compétence);
   • un slogan qui entre dans l'oreille, qu'on a envie de répéter, de chantonner. Il est couramment dit ou chanté par une autre voix.
4. Plusieurs structures sont possibles :
   • scène > explication > slogan >fin de la scène
   • scène > explication > slogan
   • ...
5. Veillez particulièrement à l'oralité, au naturel du message.
6. Si vous ajoutez un fond musical cherchez la cohérence: il doit apporter une connotation (par son titre, son instrumentation, son atmosphère...) en rapport avec le sujet.
7. Préparez votre enregistrement. Et procédez à plusieurs essais...

Un rappel théorique ?

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